Lugn julhandel men bättre fart på rean
Julhandeln präglades i stor utsträckning av helgens placering i kalendern. Julafton på lördagen med löneutbetalning dagen innan gjorde att handeln tog fart först dagarna innan julafton.
– Julhandeln började lite trögt men närmare julveckan blev det bra försäljning, säger Maria Nilmo på Puls.
Maria Nilmo tror även att det dåliga vädret med stormar och vädervarningar gjorde att konsumenterna höll sig hemma de första helgerna i december istället för att shoppa julklappar. Sammantaget är årets julhandel enligt Maria Nilmo på samma nivå som 2010. Men trots att handeln kommit igång ordentligt under mellandagsrean ser hon en liten minskning totalt sett under 2011.
– Det var lite lugnare än året innan, säger Maria Nilmo.
På Elgiganten är Martin Skoog nöjd med den första julhandeln och mellandagsrean i butiken. Även om handeln inför julen kom igång sent.
– Vi kan ju inte jämföra med hur det gick förra året men det har gått bättre för oss än för mer etablerade butiker. Det var över mina förväntningar, säger Martin Skoog.
Inför julen säljer affärer som Elgiganten och Mediamarkt mest det som på branschspråk kallas småvitt, vitvaror som till exempel brödrostar och kaffekokare.
– Men det vänder på en dag. Från och med juldagen är det storvitt som gäller, som kyl, frys, tvätt- och diskmaskiner. Innan jul köper man till andra, efter jul handlar man till sig själv, säger Martin Skoog
Anders Carlzon på Åhléns är också nöjd med årets julhandel.
– Den har varit positiv. Vi har sålt mer än budget och mer än förra året, säger Anders Carlzon.
Under rean har det enligt Carlzon gått bra när det gäller områdena heminredning och media. Men området mode ligger ungefär som 2010.
– Vi upplever nog att mode inte har samma fart som tidigare. Jag kan tänka mig att vädret, med en mild vinter, spelar roll. Sedan började konkurrenter sänka sina priser tidigt. Marknaden är nog lite mättad, säger Anders Carlzon.
Markus Andersson på Intersport ger en liknande bild av läget. Den milda vintern har lett till en lugnare handel i december, lite sämre än förra året. Men det leder i sin tur till att det finns mycket vinterkläder under mellandagsrean.
– Rean är mycket mycket bättre i år för att vi har haft mycket varor kvar. Hela konfektionsbranschen har nog överköpt sig. Alla köpte in för en försäljningsökning men istället har det stagnerat, säger Markus Andersson.
