Martin Falkenby: En rivstart på nyhetsåret ger mer läsning

Och det är kul att ni läsare hänger med. Ni är aktiva i kommentarer på TA Live och till insändarkorgen rasslar era tankar in i rask takt.

Engagemanget visar sig också i att allt fler av våra artiklar lockar allt fler läsare. Det spelar ingen roll om det handlar om konsumentjournalistik som vilket gym som är billigast och guide inför skolvalet, nyhetsartiklar om politikerarvoden, förvirrande parkeringsskyltar och hur narkotikaspanare fångar storsmugglare eller vår nya reportageserie om unga företagare – ni läser TA som aldrig förr.

Vi snittar 50 000 sidvisningar per dag under årets första 18 dagar. Det är en ökning med 10 000 sidvisningar jämfört med samma period 2022, vilket motsvarar 25 procent.

För alla tidningar är det viktigt att växa digitalt eftersom det är där det finns tillväxt. Det betyder att det är mot de digitala kanalerna som konsumenterna rör sig.

Det gäller för övrigt inte bara tidningar. I veckan kom statistik som visar att svenskarna det senaste året har minskat sitt tittande på linjär-tv med 8 procent. Däremot ökar produkter som TV4 Play (+7 procent) och SVT Play (+2 procent).

Den här typen av ändrade konsumtionsmönster måste vi i branschen förhålla oss till. Förändringen är tydlig men sker i relativt långsamt tempo. Precis som linjär-tv lockar flest tittare för tv-kanalerna är pappret fortsatt viktig för oss. Men vi kan inte blunda för fakta och det är att den digitala konsumtionen ökar. Den gör det dessutom i en allt snabbare takt. Och dit ni rör er måste vi röra oss, annars blir det en dans i otakt och vi skulle hamna alltför långt efter i utvecklingen.

Det talas om ett glapp i nyhetskonsumtion mellan äldre och yngre, där de unga konsumerar i digital form medan deras föräldrar föredrar traditionella medier. I färska rapporten ”Svenska nyhetsvanor 2022” från Myndigheten för press, radio och tv, som SOM-institutet har gjort, visas mycket riktigt att valet av plattform för nyhetskonsumtion skiljer sig åt mellan generationerna. Men där konstateras också att ”Det digitala avståndet mellan yngre och äldre har dock planat ut något som följd av att de digitala vanorna har spridit sig upp i åldrarna”.

Om man läser rapporten mer noggrant framkommer att konsumentgruppen mellan 50 och 64 år är den som flitigast läser en morgontidning digitalt minst tre dagar i veckan. Den åldersgruppen har därmed gått om 30-49-åringarna de senaste fem åren.

Men det stora skuttet vad gäller digital nyhetskonsumtion står åldersgruppen 65 till 85 för. 2017 var det 26 procent i kategorin som kontinuerligt läste nyheter i digital form. 2021 var det 38 procent och därmed är de äldre snart förbi både sina barn och barnbarn.

Det lyfts också fram att trots ett allt större medieutbud ”tycks vanan att ta del av nyheter förblivit relativt intakt. Nyhetsbärande medier spelar således fortsatt en viktig roll i det svenska samhället.”

Precis det vi ser här i Trelleborg.