Det gäller att jobba snabbt för att locka turister. När en prinsessa föds, till exempel.
Estelle är inte ens en månad gammal men allt fler förfrågningar droppar in från inte minst tyska researrangörer, om vad som kan erbjudas besökare i prinsessans hertigdöme.
– Kunderna är snabbfotade nu för tiden, säger Susanne Fredriksson, turistchef vid Visit Östergötland, där förslagen nu duggar tätt om hur man i den nya hertiginnans namn ska få fler turister till landskapet.
57% är glada
14% är likgiltiga